2020 年 6 月，苹果发布了一项将改变我们所知的效果广告世界的公告。该公司宣布了其新的 iOS 14 AppTrackingTransparency 政策，该政策将要求应用商店中所有参与 Apple 跟踪定义的应用向 iOS 14 用户显示提示。此提示将请求用户允许该应用跟踪他们在其他公司拥有的应用和网站上的活动。
这一声明对行业
客户和小型企业都具有重大意义，他们都依赖网站数据来有效地接触目标受众。具体来说，此次更新意味着 iOS 14 用户现在可以选择不跟踪他们的网络和应用内活动。在此更改之前，用户可以在 Facebook 等社交平台上从参与到最终转化的全过程进行跟踪。这些事件仍将发生，但广告商无法完全了解采取了哪些行动以及有多少人采取了行动。值得注意的是，对于选择在收到提示时选择加入的用户以及非 iOS 用户，所有事件仍将被报告。
4 月 20 日，苹果发布了进一步的更新，确认自 2021 年 4 月 26 日起，“随着 iOS 14.5、iPadOS 14.5 和 tvOS 14.5 即将公开发布，所有应用都必须使用 AppTrackingTransparency 框架来请求用户的跟踪权限”。随着发布日期的确定，对网络广告的影响将开始显现，作为广告商，我们需要为这些变化将如何影响我们的Facebook 广告做好准备。
下面，我们分享五种方法来帮助您为即将到来的变化做好准备。
1. Facebook 广告主需要验证其域名并选择八个优先活动
Facebook 积极主动地帮助广告商为 iOS ATT 框架做好准备。在这篇文章中，Facebook 概述了他们的聚合事件测量方法将如何“帮助您以与消费者对其数据的决定一致的方式衡量广告系列的效果” 。现在，对于网络广告商来说，评估他们当前的设置并验证他们的域名至关重要。每个域名将限制为八个转化事件，广告商需要选择并按优先级排列他们选择的八个。注意：为此做准备时不需要对像素或转化 API 进行任何更改。
2. 为种子受众规模减少做好准备
对于大多数网络广告商来说，他们的策略包括某种形式的再营销和/或类似受众定位工作。ATT 提示的引入，以及 iOS 14 用户“选择退出”完全跟踪的能力，意味着根据他们的网站活动重新定位他们的能力将会降低。如果没有完全记录某些事件，广告商 电话号码数据 可以预期他们的网站自定义受众规模会减少，从而导致成本上升。
不过，Facebook 表示，年龄、性别、位置、详细定位等原生定位选项不会受到影响。对于相似受众，种子受众规模会受到影响，但相似受众的实际规模不会受到影响，因此不太可能导致效果发生明显变化。建议网络广告商探索利用其第一方数据的替代方法，例如 CAPI（转化 API 集成），以限制数据丢失。
3.评估你的广告质量排名以及你与受众沟通的方式
随着数据收集受到的影响比以往任何时候都大，找到目标人群的能力也将受到影响。因此，重要的是让您的广告更具针对性并直接与消费者对话。例如，开始评估针对不同年龄段人群的不同需求，并尝试针对每个年龄段人群定制您的创意和信息，以了解哪种方式最能引起您的受众共鸣。
4.预计报告会延迟
对于选择在收到提示后跟踪其活动的 iOS 14 用户，所有事件都将准确报告。对于那些选择退出的用户，这就是 Facebook 的聚合事件测量发挥作用的地方。它旨 电子邮件营销的力量：通过战略沟通促进您的业务 在让广告商通过测量 iOS 14 用户的网络事件来了解他们的广告系列效果。在使用 AEM 进行测量的情况下，数据将受到限制、聚合和延迟。此外，对于选择退出但在旅程中完成多个步骤的用户，只有排名最高的事件才会报告给 Facebook。
归因也将受到影响，主要是由于数据报告的强制延迟，因此，Facebook 更新了其归因规则。截至今年 1 月，现在支持以下归因窗口：
1 天点击
7 天点击
1 天点击量和 1 天浏览量
7 天点击量和 1 天浏览量
值得注意的是，28 天点击/浏览和 7 天浏览窗口已被弃用。对于网络广告商，新广告集的默认设置现已更新为 7 天点击和 1 天浏览，现在广告商可 CA 细胞数 以根据需要在构建阶段对此进行修改。一旦提示被强制执行，这也将更新为 7 天点击。
5. 实现 Facebook 的转换 API 集成 (CAPI)
随着向“无 cookie”世界的转变以及此次更新的最新影响，集成 Facebook CAPI 提供了直接的服务器到服务器连接，这将对广告商产生长期帮助。
传统上，当触发事件时，Facebook 像素会通过您的网络浏览器将数据发送回 Facebook，但浏览器弃用第三方 cookie 会影响执行此操作的能力。Facebook 的 CAPI 集成允许将网络事件直接从客户端服务器发送到 FB。虽然这种集成无法解决 iOS 14 的影响，但它将有助于保留更准确地共享数据的能力，尤其是在较低的漏斗活动中。
随着行业的变化，以上列出了 Facebook 网络广告商可以采取的一些应对变化的方法。鉴于未来变化和影响的路线图很长，因此，了解最新动态并做出相应调整至关重要。
