由于变装禁令和反同性恋及跨性别法案威胁到全国各地的 LBGTQ+ 社区，2023 年的骄傲游行与前一年相比，看起来和感觉上都大不相同。在过去的 6 月份表示支持的品牌和公司现在正面临暴力抗议和抵制呼吁，许多品牌和公司选择取消预定的骄傲游行信息和产品，或者保持沉默。
但事情没那么简单。或者至少不应该那么简单。虽然表演性骄傲营销（或根本没有）一直是一个持续存在的问题，但 LGBTQ+ 历史学家和普利策奖入围者Eric Cervini明确表示：“如果你正在为你的公司开展涉及彩虹旗的营销活动，那就表明你将保护 LGBTQ+ 社区——你不仅要反对偏见，还要反对影响 LGBTQ+ 社区的所有形式的压迫。”
从定义上来说，骄傲是一种抗议
今天，这是一个特别重要的提醒，品牌 电话数据 需要了解、理解并融入整个公司文化。为了深入了解，让我们来看看今年最真实的骄傲活动，以及您的团队如何以真正的盟友身份进行骄傲营销和激活。
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The North Face：骄傲之夏
品牌对强烈反对的回应：
“The North Face 一直坚信户外应该是一个对所有人来说都友好、平等和安全的地方。我们很荣幸也很感激能够支持像 Pattie Gonia 这样的合作伙伴，他们帮助实现这一愿景。在户外创造社区和归属感是我们价值观的核心部分，现在比以往任何时候都更需要它。”
行动承诺：
尽管目前的形势令人失望，但 The North Face 连续第二年与户外变装皇后Pattie Gonia合作，举办了他们的 Summer of Pride 系列活动。今年的活动包括上图的发布视频，以及一系列计划中的虚拟和线下活动、嘉宾演讲、与自然相关的内容激活，以及供粉丝展示自己风采的 丰富多彩的新系列。
我们与那些支持我们的愿景、致力于打造更 律师和专业网站开发的营销策略 具包容性的户外产业的人们站在一起。
Trailblaze 首席执行官 Lisa Weser 表示： “对于 The North Face 这样的品牌来说，他们的价值观早已深入人心。这是一个勇敢而大胆的举措，其他品牌只有能够以同样的方式站稳脚跟，并多年来为这些社区投入了同样多的资金，才能效仿。”
它为何如此强大：
从他们在逆境中坚定的立场可以看出，The North Face 并不是在做秀；他们对 LGBTQ+ 社区的关爱是真诚的，远远超出了一个月的时间。全年，该品牌与支 TR 号码 持酷儿、跨性别者、黑人和土著有色人种的组织 YouthSeen 以及致力于培养 LGBTQ+ 青年领导力的非营利性夏令营 Brave Trails 合作。
他们的工作并没有被忽视。“我正在处理的 400 多名营员的文件都来自外界，他们听到的信息非常负面，”营地管理员之一、非二元青年家长 Kiersten Short 说。“成为盟友不仅仅是佩戴彩虹旗。这意味着我需要
当人们说出贬损和不真实的话时，要大声说出来，并更加努力地为 LGBTQ+ 青年创造安全的发展空间。
星巴克：一切从你的名字开始
品牌对强烈反对的回应：
“在星巴克，我们毫不含糊地支持 LGBTQIA2+ 社区，这是我们全球使命的一部分，旨在培育人类联系的无限可能性。我们在印度开展的活动 #ItStartsWithYourName 展示了塔塔星巴克如何致力于让各种背景和身份的人感到受欢迎，帮助我们的社区和合作伙伴（员工）每天展现真实的自我。”
公司必须做出决定，是坚持包容LGBTQ 群体的企业价值观，还是屈服于边缘但喧嚣的反 LGBTQ 组织的努力来让我们保持沉默。
— GLAAD 首席通讯官
上个月，星巴克印度发布了一段暖心视频，展示了跨性别者经历的关键时刻。该公司在 Instagram 上分享了这段视频，并配上了一段听起来很真诚的标题：“你的名字定义了你是谁——无论是 Arpit 还是 Arpita。在星巴克，我们爱你，接受你本来的样子。因为做你自己对我们来说意味着一切。”虽然这则广告不乏批评，但它似乎比我们在美国看到的要受欢迎得多。
在美国，虽然客户信息没有像 The North Face 那样涉及跨性别权利，但他们也支持非营利组织 Brave Trails，并让员工自愿参加。还有一个专门的星巴克骄傲网络，旨在“影响积极变化并提高认识”。为了庆祝 2023 年骄傲大游行，他们与加拿大酷儿艺术家Tim Singleton合作，创造了一系列华丽、闪闪发光的彩虹杯和玻璃杯，用设计师的话来说，这些杯子和玻璃杯“是关于酷儿解放、自我表达、富足的喜悦，以及进入世界的美丽。”
我们将继续用我们的声音来倡导世界各地我们所服务的社区更多地理解包容性和多样性的重要性。
— 星巴克
它为何如此强大：
印度的活动并不是星巴克首次投资代表跨性别群体来传递信息。在英国，该品牌与专注于性别变异和跨性别青年的英国基金会Mermaids合作，凭借其首次类似的努力赢得了 2019 年 Channel 4 多样性奖——如下所示，灵感来自跨性别群体的真实经历和星巴克互动。虽然我们还没有看到该品牌在这方面会为美国观众带来什么，但早在 2018 年，他们就朝着正确的方向迈出了重要一步，扩大了全国跨 性别员工的健康保险福利。
Headspace：教育性和包容性内容
品牌声明：
我们在这个领域已经呆了很长时间，从来没有受到过这样的强烈反对……我们希望确保我们拥有内容和机会，并让人们对我们的产品有一种归属感。
— Morgan Selzer，首席内容官
行动承诺：
冥想应用 Headspace 不仅仅是一个一次性的活动，它致力于将酷儿体验融入其内容产品中，使其成为常态而不是例外。AdAge 报道称，该公司五分之一的用户认为自己是 LGBTQ+，他们渴望 Headspace 不断制作相关内容。其中包括关于正念使用人称代词和包容性语言的长篇文章、寻找合适的治疗师（包括来自全国酷儿和跨性别有色人种网络创始人的专家见解）以及为无性恋和双性人以及 LGBTQ+ 青年所做的努力。
