想象一下，如果你没有高中毕业，却想写一篇研究生水平的论文。即使你确实理解手头的主题（“宾-尼尔综合征的眼眶病变”，什么？），你可能也不知道传统论文的结构，甚至不知道为什么需要写一篇论文。
你会浪费很多时间来弄清楚该做什么，最终结果可能并不理想。但是，如果你事先知道自己在做什么……好吧，写论文仍然很难，但你至少知道从哪里开始以及写什么才能获得硕士学位。
明白我的意思了吗？上面的想法就是为什么你的内容营销策略需要营销简报。
您的简介就是您的藏宝图；它概述了您为实现每个营销目标需要采取的步骤。没有它，您将在无尽的策略组合中迷失方向，最终沉没您的船并坠入海底。
让我们来看看为什么营销简报如此重
营销简介地图
什么使营销简报如此特别？
数字营销界充斥着各种简报。不同的公司以不同的方式分解它们，这意味着您可以有一定的回旋余地来决定什么最适合您的品牌、目标受众和内容创建流程。
但这并不是说每一份简报都是一样的。例如，营销简报和它的姊妹简报——创意简报。
创意简报是关于创造的
有效的创意简报会为您的内容创建者或营销机构提供制作内容所需的工具，无论这些“内容”是博客文章、信息图表、动画、宣传片还是任何其他附属品。创意简报可以包含以下信息：
目标受众
品牌基调和声音。
标志。
关键的区别因素。
关键绩效指标 (KPI)。
这些信息中的一些可能反映在营销简报中，但这是因为创造力和营销是相辅相成的。
营销简报旨在分享您的创作
虽然内容创作者正在努力使用创意简报撰写社交帖子或制作解释视频，但他们需要知道他们的努力将如何融入您的整体数字营销战略。这为各种选择提供了信息——例如哪个词对哪个目标客户的影响更大，或者如何安排某些可交付成果。创意简报是关于建造海盗船；营销简报是关于让它出海。
一份好的营销简报的 9 个部分
我们在将数据提供给消费者后对其进行更新。在我们的帮助下，您可以获得世界上最干净、最一致的数据。所有访问我们网站的访客都觉得内容很有趣，而且我们只听到了客户的积极反馈。我们掌握了这些数据。我们希望通过我们的网站收集 手机号码数据 有关您的信息。我们公司专门从事数据服务；特别是，我们为您提供最新信息。如果您有我们的会员链接，您可以享受折扣和优惠。您可以自由使用我们的许多设施。我们可以以非常实惠的价格提供数据。对于我们的网站，我们收集了来自世界各地的数据。
如果您现在要为内容创建者或营销机构撰写营销简报，您认为他们能够开始制定您的营销策略吗？
如果答案是“不”，那你就来对地方了。让我们回顾一下营销简报是什么以及营销简报包含哪些内容。
简而言之，简报是营销活动的指南。它概述了您的战略制定者的计划和目标，告诉您的创意团队如何完成项目，并让您的利益相关者了解您的营销活动及其预期结果。
一份好的简报应清晰、透彻且前后一致。您不必将营销计划分为如下所述的明确类别，但最好以某种方式触及每个主题。
公司简介
是的，每个人都已经知道你的公司在做什么以及它的价值是什么，但最好将这些想法纳入你的简介中。这样做可以建立一致性；你的营销团队在开展活动时将始终牢记这些想法。
活动目的
营销活动的目的与目标和宗旨不同。营销活动的目的不是描述明确的成果和关键绩效指标，而是详细说明启动营销计划的首要原因：
增加您的社交媒体关注者数量
提高参与度。
增加转化率。
推销新产品或服务。
项目概要
描述您的活动将包含哪些类型的内容、它们彼此之间有何关系、它们将驻留在哪些平台上以及其他重要的总体细节。
目标和目的
目标受众
我们已经多次说过，了解目标市场并将他们 ello 是什么？它能为作为创作者的您做什么？ 细分为不同的角色是成功营销活动的关键要素之一。描述这一特定策略针对的对象，以塑造其余内容。
竞选策略
您需要在此处尽可能详细地描述。此部分还需要进行最初步的市场调查。深入了解项目摘要的细节，并列出所需关键字、最佳内容长度、竞争对手分析、主题标签、交叉推广等内容。
请记住，这不是创意怪癖或风格选择的列表。简介不是指出您的徽标或规定是否使用牛津逗号的地方。那是您的创意简介！
简报不是指出您的徽标或规定是否使用牛津逗号的地方。这是您的创意简报！
交付成果
您的活动可能会包含不同类型的内容。在这里，您将分解项目摘要中简要描述的内容。此部分回答诸如“我们将撰写多少篇博客文章？”和“我们需要多少幅插图？”等问题。
时间线
您可能还没有确定确切日期，但暂定的时 ao 列表 间表将帮助所有相关人员保持进度并避免延误。不幸的是，您或您的营销团队可能没有意识到其他部门完成特定任务需要多长时间。在开始项目之前制定大纲应确保每个人都有足够的时间完成他们的任务。毕竟，及时性至关重要——尤其是如果您要快速启动您的活动。
利益相关者
在这里，您将列出参与活动的每个人的姓名和角色。谁在制定策略，谁负责确保所有内容都在线交付？
谁创建了营销简报？
如果您看到这一切后感到恐慌，认为自己必须自己起草一份完整的简报，请深吸一口气。也许可以冥想或做瑜伽。然后回过头来，您会意识到，如果让其他部门参与进来，您的简报会变得更好（除非您经营的是个人业务）。
那么谁来帮忙创建简报？
所有者/首席执行官
当然，公司负责人也参与指导简报。毕竟，他们是 你的海盗船的船长。他们应该知道什么对公司最有利，这意味着他们可以引导每个人走向成功。让他们参与简报的总体领域，例如目的和项目摘要。不过，首席执行官很忙，所以他们可能会将很多简报创作职责委托给……
营销主管
无论谁负责营销部门（或担任该机构的主要联系人），都会把首席执行官的愿景转化为战略。
创意
不要忘记制定品牌指导方针和材料的人。他们将帮助决定适当的交付物类型和数量。
销售量
销售团队如何推销产品并达成交易？这些信息有助于制定专注于渠道中端和末端的策略。您的销售团队可以告诉您大多数客户在哪里（这有助于设计角色和有针对性的搜索材料）、他们需要哪些指标来表明绩效等等。
产品开发
是什么让您的产品在竞争对手中脱颖而出？您的开发团队肯定知道。他们可以告诉您在营销材料中应该突出哪些方面。如果即将推出新产品，开发团队还可以帮助制定内容时间表。
网络和社交团队
这些人知道您的内容将发布在哪里，以及可能影响您的投资回报率 (ROI) 的微小细节。例如，您的网络团队可以就内容结构提供有价值的意见（例如标题标签和元数据如何与您网站的其他部分保持一致）。同时，社交团队知道哪些类型的内容在哪些平台上最有效。他们可以回答诸如“我们应该将视频放在 还是这四个平台的组合上？”这样的问题。
您自己的营销简报模板
既然您知道在这段旅程中您并不孤单，那么现在是时候开始构建您的简要模板了。
你可能会问： “为什么要使用简要模板？”“为什么不使用完整的简要说明？”
好吧，关于宝藏的问题是——至少当它是营销目标时——它可以被汹涌的大海、意想不到的逆风甚至你的目标受众所移动。如果你的地图没有根据这些新信息进行更新，你每次都会到达错误的岛屿。
查看以下关于构建营销简报模板的提示，它们将帮助你找到“X”标记的位置：
保持井然有序
杂乱的简介会让人联想到一艘四处游荡的海盗船。请仔细组织您的简介模板，利用标题、要点、章节等，帮助人们集中注意力。
注意权限
虽然每个人都应该有权查看营销简报，但只有少数人可以更新它。这有助于明确哪些责任由谁承担，哪些利益相关者“拥有”简报。
当然，对文档编辑的限制并不等同于对改进和支持的限制。其他人仍然可以提出建议、建设性批评、背景信息等；他们只需在进行任何永久性更改之前与模板编辑器联系即可。
关注你的听众
营销简报是一份动态文件。它会随着受众的变化而变化 — 因此请相应地更新模板。这意味着删除不再相关的部分、更新角色并在必要时重新措辞差异化因素或关键受众挑战。
与你的“数字人”交谈
也许你喜欢数字，或者有人帮你处理数字。无论哪种情况，请记住，定量数据在任何营销简报中都起着重要作用。市场研究和营销预算将作为几乎每个创意项目的框架，因此请给他们足够的空间。
倾听你的创意团队
无论您是拥有内部内容创作者还是与众多才华横溢的创意机构之一合作，从实际使用营销简报的人那里获得反馈都很重要。简报模板的哪一部分最有帮助？哪些有意义，哪些没有意义？
追踪营销活动和目标
当您的营销简报模板完成并且可以按照您的心意进行修改时，艰苦的工作就结束了。是时候享受您的劳动成果了。
