过去，升级或优化技术或媒体是一个需要大量准备、谈判、花费和风险管理的循环。然而，在后疫情时代（甚至在很大程度上在此之前），这种高摩擦循环已不再适合我们。
新兴市场要求您不断关注市场地位，以及推动行业向前发展的近乎持续的数字技术发展。驾驭这种加速发展的商业环境的有效方法之一是更加灵活、一致地优化您的数字战略。这在数字媒体中尤其如此。随着越来越多的媒体内容渠道上线，并在各个消费者和商业领域找到归属，驾驭数字媒体环境从未如此复杂，也从未如此容易。
如果您对当前的媒体活动感到困惑或沮丧，请不要担心，我们会为您提供帮助。
摆脱旧媒体的束缚
数字媒体战略领域总是在变化，但目标始终不变。吸引注意力并迅速参与。单打独斗就像在原地踏步。由于政治、经济和技术的原因，市场不断变化。除非您拥有资源和基础设施，否则与营销顾问或代理机构合作进行数字媒体战略优化通常会更有帮助。在这个领域，经验是一项重要资产，因为您的品牌形象始终处于危险之中。专业营销人员通过不断更新的数字媒体战略提供独特的见解，这对获得最佳结果至关重要。这些包括：
数字媒体战略如何不断转变：数字营销的战略影响
数字媒体战略在商业战略中的位置：高数字抱负
基础成功研究/准备策略：打造战略力量
特定行业洞察——不断发展的商业战略定义
定位策略：“策略”与媒体的交汇
数字媒体战略如何不断转变：数字营销的战略影响
直到 20 世纪 90 年代，有效的数字媒体营销策略才真正开始发挥作用。80 年代，数字媒体营销具有发展潜力，但当时技术尚未发展到最新策略能够大有作为的地步，只能支持旧策略。20世纪 90 年代， “.com”泡沫席卷市场，而到了 20 世纪末，Alphabet, Inc. 公司开发了搜索引擎 Google。
并为个人提供对其个人信息的控制权。展望 电话号码库 未来，手机号码数据业务将进一步发展。技术的进步，尤其是人工智能和机器学习的进步，将使更复杂的数据分析和细分成为可能。随着企业寻求提升客户体验和培养忠诚度，手机数据与其他消费者数据流。
从那时起，大约十年后的 2010 年左右，又发生了一次巨大的转变，当时云计算变得可行，微软推出了“Azure”。现在，通过移动技术实现的营销分散化再次改变了游戏规则。通过移动设备访问网络的人比通过传统台式电脑访问网络的人更多。
我们现在面临着人工智能和物联网（IoT）的崛起
它们代表了数字媒体的全新领域。从微型屏幕到完全由人工智能基于脚本生成的内容。这些技术也将随着时间的推移而发生变化。因此，无论您采用哪种数字媒体策略，都必须考虑过去和现在的情况；但必须包含一条发现、采用和优化未来发展的关键路径。
本质上，数字媒体战略需要不断发展以跟上市场的步伐。许多公司已经聘请了外包营销和媒体专业人士，以节省时间、资源和复杂性，从而跟上不断发展的有效数字媒体战略。
有效数字媒体策略的关键是可扩展的变革，结合目标市场已经或正在采用的最新技术。社交媒体优化 (SMO)、搜索引擎优化 (SEO) 以及现在的增强现实营销即将出现；但您不想太快投入，因为资源可能会白白浪费。与专业人士合作，深入了解您在市场中的地位，可以建立创新平衡。
数字媒体战略在商业战略中的位置：高数字抱负
当然，并不是所有企业都能够或应该将大量资源投入到数字媒体中。然而，很难想象有哪家企业不需要投入大量资源。即使是沙漠中的金属加工厂也需要吸引和 lob目录 留住客户。可以这样想：大白鲨被称为专性冲压呼吸机。这意味着它们必须不停地游泳才能呼吸。企业必须不断盈利和扩张才能保持长期生存能力。这意味着要不断地吸引新客户。重点是新客户，因为您现有的客户已经习惯了您的经营方式，但新客户会主动将您与市场预期和竞争对手进行比较，因此是衡量企业健康状况的更好标准。
数字媒体非常适合这种用途
并且可能是一种非常有效的推广方式。对于像澳大利亚这样的国家来说尤其如此，因为过去农村人口使数字媒体的使用变得更加困难。但随着越来越多的社区通过高速互联网和即将推出的卫星互联网选项建立起更紧密的联系，即使在世界上最偏远的地区，数字足迹也变得越来越明显。利用这一现实才是真正考验你的策略的地方。
流程的创建方式需要与目标市场的步伐和位置相匹配。您需要清楚地了解您最想瞄准的媒体格局。您打算让人们在电脑前互动吗？在他们的手机上？在公共场所？在他们的车里？在他们的耳朵里？在他们的沙发上？媒介的种类繁多，这还不包括您参与平台或格式的情况。
这里有一个值得采用的三重方法，我们稍后会更详细地介绍。但本质上，你需要有一个涉及媒体成果的现实目标，并且该目标应该辅以相关指标来确定是 营销需要什么教育？指南 否以及如何实现该目标。同样，通过专门从事数字媒体的运营提供的专业协助可以让你制定这些目标时拥有清晰的专业经验。
这些选项有助于确定买家对您的品牌的看法
他们的购买旅程是什么样的以及他们做出决定的方式。品牌信息应该与这些事情保持一致。您的媒体“构建”需要围绕这些营销现实。这种构建可能在核心层面包含基础设施转变。对于给定买家旅程的不同阶段，需要不同的策略。这可以包括您网站上的内容、潜在客户捕获方法、潜在客户培育、品牌知名度和其他运营领域。
您的数字媒体策略还应考虑一个重要的副产品：
数据自动化推广、收集、存储和数据维护可以从您的数字媒体工作中获得。这些选项允许在必要时进行手动集成。例如，客户关系管理软件 (CRM ) 只能在一定程度上实现自动化。但越来越多的企业正在创建消费者数据平台，以安全地存储和分析他们通过所有接触点（包括数字媒体）收集的所有客户的数据。
