以下是 Publishers Clearing House (PCH) Media 首席营收官 Tim Braz 的客座文章。观点仅代表作者个人观点。
经过多年的猜测和多次推迟，谷歌终于坚定地承
诺推进其在 2024 年逐步淘汰第三方 Cookie 的计划——这是数字营销领域即将发生的重大转变。鉴于这家科技
巨头将于本月初开始在全球范围内随机选择 1% 的 Chrome 用户消除 Cookie（谷歌表示
将从 1 月 4 日开始采取此举），营销人员将很快进入未知领域并面临直接挑战，包括规模和投资回报率 (ROI) 问题，如果管理不当，这些问题将对他们的业务构成生存威胁。
但希望仍然存在。重新考虑定位策略和归因方法的营销人员将在无 Cookie 时代蓬勃发展。营销人员现在必须采取三项关键行动，以实现持续增长，并在不断发展的隐私标准所定义的未来中变得更加强大。
不要等待：立即测试定位选项
为应对 Cookie 的弃用，有远见的公
司多年来一直在实施自己的定位和衡量策略 美国数据中的电话号码列表 和解决方案 – 从 The Trade Desk 的统一 ID 解决方案 2.0 到 Google 的隐私沙盒。在 Cookie 完全淘汰之前测试多种定位选项将有助于营销人员确保规模和安全性，以保持甚至提高未来的广告支出回报率 (ROAS)。
营销人员还可以考虑与拥有真实用户零方和第一
方许可数据的公司合作，或者与充当拥有相关广告空间的发布商与希望接触目标受众的品牌之间的连接组织的 DSP 合作。
无论采用哪种方法，现在就开
始准备都很重要，因为营销生态系
统中的许多公司都等到了最后一刻才开始测试。现在是时候迎头赶上并实施长期战略，为未来的成功奠定基础，否则就有落后的风险。
优先考虑零方数据和第一方数据
在无法使用第三方 Cookie 来定位核心受众的情况下，营销人员必须优先考虑零方和第一方数据，以实现定位和 ROAS 目标，并最终通过继续与已知现有和潜在客户互动来保护品牌忠诚度。与遵守透明收集做法并根据注册用户（消费者愿意主
动与企业分享的信息）提供零方数据的数据提供商合作，可以赢得客户的信任并保护品牌声誉。
营销人员还应考虑建立自己
的零方和第一方数据库，以取代
第三方 Cookie 在其营销策略中的作用。与向选择加入的消费者提供潜在客户生成活动的出版商合作可以帮助营销人员收集自己的定制数据集。
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尽管行业发生变化，这些策略仍使营销人员能够准确地定位和联系真实相关的受众。
关注消费者
消费者始终是营销人员最关心的问题，在实 人工智能对足球裁判的创新 施新的无 Cookie 策略时，优先考虑消费者的需求尤为重要。营销人员如果未能考虑消费者群体的偏好，就有可能
失去业务——尤其是在数据透明度方面。根
出版商清算所 (PCH) 消费者洞察的最新报告，58% 的 25 岁以上美国人愿意停止与在数据方面声誉不佳的公司互动。
无论是自愿提供信息还是通过 Apple 的应用程序
跟踪透明度选择退出跟踪，权力都转移到了消 AQB 目录 费者手中，并且将在未来继续增长。品牌营销人员必须优先考虑透明的数据收集政策，以建立信任和忠诚度，帮助客户了解如何控制自己的数据。
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用品牌故事与受众建立持久的信任？ | 进入漏斗 [Ft. 辉瑞]
尽管无 Cookie 的未来存在许多不确定性，但有一件事是肯定的：Cookie 弃用将会发生，而且很快就会发生。营销人员必须立即采取行动，测试尽 能多的解决方案，收集自己的零方和第一方数据，选择提供可靠数据和身份解决方案的合作伙伴，并优先考虑数据透明度。零方和第一方数据将推动有效的定位和衡量，而今天采取措施的品牌将为 2024 年及以后的成功奠定基础。
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