如果您从事 PPC 工作，您可能会发现很难开展任何围绕数据和分析的对话，因为ROAS 和/或 ROI不会以某种方式被使用或提及。
虽然确定投资回报率 (ROI) 和广告支出回报率 (ROAS) 之间的差异似乎微不足道，但对于许多企业而言，两者之间的细微差别可以帮助您的营销策略摆脱低利润的单调乏味，并避免营销渠道之间令人担忧的缺乏凝聚力，不幸的是，这种情况非常普遍。
这就是 Embryo在我们所做的事情上如此出色的原因。
虽然在评估 PPC 时，ROAS 指标通常是电子商务绩效的标准，但我们了解它的局限性，也了解为什么以更全面的方式查看数据（通常意味着查看 ROI）可以成为您实现整体业务盈利能力的门票。
无论您目前使用什么指标来评估您的营销设置的绩效，我们的专业PPC 顾问都 会整理此博客，以帮助您提高对每个指标的认识，并帮助您获得可行的见解，了解如何应用这些指标来帮助提高您的绩效。
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了解PPC营销中的ROI与ROAS
这两个指标经常被混淆，因为它们都指的是您在营销工作中投入的资金的回报。
然而，我们可以通过它们达到最终数字所使用的范围来区分两者。
尽管 ROAS 仅仅关注您从广告支出中获得的回报，但 ROI 则采取 手机号码数据 更广泛的视角，不仅关注产生的收入与广告支出，还关注与所宣传和销售的产品或服务相关的成本。
这意味着，ROAS 将成为您用来确定您的广告收益是否比您的投入更多的指标，而 ROI 将帮助您了解您的全部投资是否为您的业务带来利润。
那么，让我们深入探讨一下细节，并深入研究一下指标本身……
什么是ROAS？
ROAS 通常用于衡量您的在线广告活动的效果，通过计算可以显示您花费的每一英镑能产生多少收入。
计算ROAS的公式如下：
（归因于您的广告的收入 ÷ 您的广告成本）x 100
因此，如果您在广告上花费 100 英镑，并通过广告收入获得 500 英镑，那么您的 ROAS 将是 500%。
ROAS 在 PPC 中尤为重要，因为广告平台通常以复杂而全面的方式记录 ROAS。
这意味着您可以使用 ROAS 作为指标来帮助指导您的优化工作并提高您的帐户内效果。除此之外，还有一些出价策略可以使用您期望的目标 ROAS 来影响出价并努力实现这一目标。
因此，ROAS 是一个可靠的指标，可以帮助制定营销活动的整体结构和策略。
衡量 PPC 活动的 ROAS 与 ROI 的好处
在衡量 ROAS 与 ROI 时，有很多好处。其中包括：
计算简单易行：ROAS 简单来说就是一个易于记录的指标。这意味着每日和每周报告可以更快，并且跟踪您的绩效也变得更加容易管理。
真实的广告效率视图：由于ROAS可以分离您的营销工作 完整的 gzip 压缩 的绩效，因此您可以成功识别表现良好的广告系列，同时更及时地调整表现不佳的广告系列。
自动优化：如前所述，Google Ads 和 Microsoft Ads 等平台已将 ROAS 集成到其平台中，并直接集成到其出价策略中。这样您就可以设置目标 ROAS，它将自动调整您的广告系列实时进入每次竞价的方式，以最好地实现您所需的 ROAS。
可付诸行动的洞察：除了上述内容之外，ROAS 还将为您提供更细致的可付诸行动的洞察，涵盖关键词、广告、购物产品、资产等。这意味着您可以确定需要优化哪些方面以提高效果，无论是广告文案、关键词定位还是其他任何方面。
总而言之，当您想要评估广告和营销活动的有效性、深入了解广告支出如何转化为收入，或帮助您专注于如何最好地优化在线营销策略和预算分配时，ROAS 就发挥了重要作用。
什么是 ROI？
投资回报率（ROI）简单来说就是一个衡量指标，有助于评估营 单位电话号码的完整列表 销支出的有效性和回报。通俗地说，它会告诉你投入到营销中的资金是否有利可图。
衡量投资回报率的公式非常简单：
（净利润 ÷ 投资成本）x 100
按照 ROAS 部分中的相同示例，ROI 将衡量您从 100 英镑营销支出中赚取的 500 英镑，同时还会添加运输成本、生产成本以及任何其他开销。
如果这些间接费用达到 300 英镑，这意味着您将获得 200 英镑的总利润。
因此，虽然您的 ROAS 达到 500%，但在考虑到与交付这些产品相关的成本后，ROI 就是 200%。
在这里我们可以看到混淆这两个指标的问题，因为它们对整体性能提供的见解是不同的。
