数字环境就像一只柴郡猫，不断变化，而且往往难以解读。最近的变化之一是“零点击搜索”，虽然这似乎是用户体验的改进，但对于依赖付费搜索活动来增加收入的广告商来说，这可能是一个巨大的挑战。为了驾驭不断变化的 SERP 世界，首先我们必须了解零点击搜索对付费搜索的影响。
什么是零点击搜索？
前往 Google 并输入您的问题或疑问。在搜索结果中，您可能会看到该问题的答案，而无需点击进入网站。这是零点击搜索。
该术语指的是一种在线搜索查询，用户无需点击任何特定搜索结果，即可直接从搜索引擎结果页面 (SERP) 获取所需信息。在 Google 的上下文中，这通常涉及在搜索结果顶部显示精选摘要、知识图谱或其他丰富摘要。这些摘要提供简明且相关的信息，有效地回答用户的查询，而无需他们访问任何外部网站。零点击搜索的目标是通过快速提供准确的信息并减少额外点击的需求来增强用户体验。
即时答案的弊端
付费搜索的核心在于点击量。（这就是按点击付费之所以被称为按点击付费的原因。顾名思义，就是按点击付费。）企业竞标关键词，希望通过在 SERP 上展示广告来吸引用户的注意力。然而，零点击功能（如精选摘要、知识面板和直接答案框）的兴起颠覆了我们多年来一直使用和习惯的 SERP 行为模式。由于 SERP 上随时都有答案，用户点击付费广告的动机就减少了，导致：
- 点击率 (CTR) 下降：广告点击次数减少意味着点击率降低，而点击率是付费搜索效果的关键指标。点击率下降会直接影响广告系列的覆盖面和曝光度，并可能对出价和广告系列目标产生负面影响：转化次数、每次转化费用、广告支出回报率。
- 每次点击费用 (CPC) 更高：随着广告客户之间的点击竞争加剧，我们可能不得不出价更高才能确保在搜索结果中占据广告的首位。每次点击费用的增加将挤压广告预算，并降低广告的投资回报率。
- 品牌知名度降低：没有广告，没有机会将自己与同行区分开来，品牌曝光度就会下降。这进一步阻碍了品牌知名度的建设工作，使得品牌更难在已经拥挤的市场中脱颖而出。
让付费媒体活动适应新形势
随着形势的不断变化和新 欧洲的华人 解决方案的发展，考虑付费媒体活动的这些组成部分非常重要：
长尾关键词
使用搜索量较低的较长、更具体且搜索量较低的关键字可能会提高转化率，因为搜索详细信息的用户更有可能点击反映您的产品和服务的广告。与您的 SEO 团 利用虚拟接待服务消除医疗机构中的官僚主义 队交流，了解他们在做什么，并从他们那里“借用”一些关键字用于您的搜索广告系列。别忘了构建否定关键字！您最不希望看到的是无关查询的展示次数和垃圾点击次数增加。
最大化广告格式
搜索、Pmax、YouTube、发现、购物 – 如果这些方法对您的品牌有用，您就应该尝试！图片和视频广告等视觉格式可让您吸引注意力，并在拥挤的 SERP 中脱颖而出。摆脱文字繁多的文案，确保在可以使用视觉资产的地方 买房b 使用它们。无论是在广告文案中，还是通过使用您的品牌徽标，强大的视觉效果都可以激发用户兴趣并推动点击。不要忘记搜索广告系列的站点链接、标注和结构化摘要：这些不仅允许您展示额外的内容、价值和相关性，还有助于将竞争对手推到 SERP 的下方。
改善您的广告文案
关键字匹配 广告文案匹配着陆页。您的目标是最大限度地提高与用户搜索的相关性，确保您的广告文案和着陆页满足用户的需求，并为用户点击您的广告提供令人信服的理由。针对特定关键字的着陆页有助于增加用户访问您的网站并进行转化的可能性。务必包含您与竞争对手之间的差异化因素以及可衡量的优势（成本节省/价格、成功率、进入门槛），以吸引用户与您的广告互动。
智能出价
Google 的自动出价工具可让您在广告系列级别设定目标，以目标每次转化费用和广告支出回报率，并根据您的目标优化出价。这些策略可帮助您最大限度地提高投资回报率，并降低每次点击费用，即使在点击率较低的情况下也是如此。
监控性能并优化
持续（并密切）监控您在各个广告系列层面上的表现，并根据数据洞察调整您的策略。这可能意味着将预算从展示次数高但点击次数低的关键字上转移，以及在受众群体、地理位置或人口统计层面调整出价，以提高投资回报率。不要局限于仅使用 Google Ads 用户界面，GA4 中有大量信息可帮助您了解所有营销工作之间的关系，无论是搜索、SEO、社交还是程序化，以及每种工作在推动网站流量和收入方面发挥的作用。
