人工智能搜索时代的 SEO

2023 年有力地提醒我们，有些事情，尤其是 人工智能搜索 在技术、营销和内容这个充满活力的世界中，根本不会按照剧本发展。

上周我写了一篇关于2024 年营销“非预测”的文章；事实上，我决定将注意力转向已经重塑营销和内容格局的可能性和新兴趋势。SEO 不在我的关注范围内，但它的重要性需要特别关注。让我们深入研究一下。

从现在起对SEO有什么期望

Gartner 最近的一份报告预测，到 2028 年，由于人工智能搜索，自然搜索流量将下降 50% 。

这看起来可能令人担忧，但我们不要急于下结论，而是考 电报数据 虑一个更微妙的观点。Gartner 最近的最新预测指出：“到 2028 年，随着消费者接受基于 AI 的生成式搜索，品牌的自然搜索流量将减少 50% 或更多。”

来自同一报告：

“GenAI 在搜索引擎中的快速应用将极大地破坏 CMO 利用自然搜索来推动销售的能力。Gartner 于 2023 年 8 月对 299 名消费者进行的一项调查发现，消费者已经准备好接受人工智能增强型搜索，79% 的受访者预计将在明年内使用它。此外，70% 的消费者至少对 GenAI 支持的搜索结果表示了一定的信任。”

Gartner 表示：

“首席营销官必须做好准备，因为 GenAI 支持的搜索将对 阅读更多lead gen 101：这就是为什么您应该从联系表单中删除电话号码 其自然搜索策略造成冲击。品牌依赖 SEO 的营销主管应考虑分配资源来测试其他渠道，以实现多元化。”

不可否认，形势正在发生变化。人工智能正在进入搜索领域，有望带来个性化结果和对话式互动。Bing的 Fabrice Canel 设想了一种“与网​​络互动的全新方式”，模糊了搜索和聊天之间的界限。

这在某种程度上是令人兴奋的

但正如Kieran Flanagan 指出的那样，现在还不是把我们的 SEO 教科书扔出窗外的时候。

“品牌应该做什么？测试其他渠道？说实话，没有其他渠道像搜索一样可预测或可扩展。搜索的美妙之处在于，一旦你建立了一个引擎，它就很容易预测并直接与收入挂钩，无论是自然收入还是付费收入。营销人员 最新群发短信 不需要“测试”新渠道；他们需要重新思考他们的营销方式。”

SEO 具有可预测性和可扩展性。它是推动自然流量、促进销售和保持营销预算活跃的引擎之一。尽管 AI 搜索具有未来主义的吸引力，但它缺乏同样的公式。它是我们渴望玩的闪亮新奇玩意，而不是我们每天依赖的可靠工具——至少现在还不是。

但这并不意味着我们应该忽视搜索中的人工智能。是时候打开我们的工具箱并产生好奇心了。正如预期的那样，没有关于这个特定主题的文献，但我发现 Wil Reynolds 的帖子令人大开眼界。

人工智能搜索留下的问题
现在，这里有一些应该让我们彻夜难眠的问题：

聊天搜索品牌知名度：如果我们的品牌在 Google 的 SERP 中占据主导地位，那么它是否会转化为聊天搜索域？我的品牌在 AI 搜索中的知名度如何？我们已经学会了如何使用 SEO 分析和搜索份额来更好地了解我们公司品牌的知名度及其在该类别竞争对手中的地位。AI 搜索将如何改变游戏规则？我们需要新的指标、新的地图来探索这个未知领域。
KPI 困境：简单的“前 X 名”荣耀时代已经一去不复返。在聊天驱动的世界里，我们如何量化成功？我们如何证明投资回报率？我们需要调整策略，预测行动，并提前思考几步。
竞争情报：关键词曾经是我们的情报，揭示了竞争对手的 SEO 优势。但在聊天搜索领域，谁才是我们真正的竞争对手？他们是老牌企业，还是明智地利用人工智能算法的新创业公司？
问题、搜索中的人工智能、摘要：

我的品牌在 AI 搜索中的可见度如何？
我们如何才能排名前X位？
我们的竞争对手是谁？他们的知名度如何？
目前，答案尚不确定。这是一次尝试的邀请，让我们摆脱传统 SEO 的已知界限，拥抱探索的乐趣精神。这就像回到搜索的早期。

最后几点想法
虽然缺乏用于在 AI 聊天中衡量品牌知名度的专用工具对营销人员来说是一个暂时的问题，但我预计新一代的分析工具将很快出现，而且不一定来自通常的 SEO 强者。

必须记住的是，从传统搜索向人工智能搜索的潜在转变并不意味着不可避免的灾难。

自然流量和传统排名报告的下降可能只是反映了消费者寻找您品牌的方式发生了变化。他们可能以不同的方式进行搜索，但他们仍然在搜索您。