最近，谷歌开始在 SERP 中推出一项新功能——搜索生成体验 (SGE)。通过利用语言模型，谷歌可以预测和生成搜索结果，而不仅仅是匹配关键词，而是提供更符合用户需求的全面、个性化结果。这项强大的技术有效地改变了人们在互联网上查找信息的方式，对 SEO 产生了深远的影响。
随着 Google 越来越善于解读和响应用户意图，SEO 策略也需要不断改进才能保持有效性。这意味着内容创建者和 SEO 专业人员不仅要关注关键词，还要关注创建真正满足用户需求和意图的高质量内容。
“但是，Curtiss，这对付费媒体意味着什么？我们应该做什么？我们应该暂停付费媒体活动并专注于搜索引擎优化吗？”
- 很高兴您问到这个问题。请继续阅读。
- 不！不要暂停您的付费媒体活动并仅仅依赖 SEO。
SGE付费媒体的优势
首先：不要将 SGE 视为敌人。SGE 是盟友。是对手。就像 SEO + 付费媒体，或 Facebook + Instagram，或鸡翅 + 辣酱一样。
虽然有机可见度可能会随着 SGE 而改变，但付费媒体有其自身的优势，使其继续具有相关性。以下是我们要强调的主要优势：
精准定位
您可以将您的付费媒体广告系列（无论是搜索、发现、Pmax、社交还是程序化）聚焦于特定受众，并提高精准度，从而吸引对您的产品或服务感兴趣的用户。选项包括基于市场内受众、兴趣相似受众或第三方受众的定位，甚至基于关键字创建受众，甚至允许我们将受众排除在定位之外。虽然 SGE 可能会使某些自然关键字的排名变得更加困难，但付费广告可以让您绕过噪音，将目标客户吸引到您的理想客户面前。
数据驱动且可操作的见解
Google Ads 和 Meta A ds 等付费媒体平台提供了大量实时数据和分析。您可以了解哪些 富人人数数据 内容能引起受众的共鸣，测试不同的广告格式和创意，并不断优化您的广告系列以获得最大影响力。当然，SGE 可以为用户个性化搜索结果，但您的付费广告系列可让您针对特定受众个性化您的品牌信息。
即时性和控制性
给我一个登录页面、一个广告帐户和一张信用卡，我今天就能让你在 SERP 上排名第一（大多数情况下；有一些限制）。此外，由于我们决定在广告文案中包含什么信息，因此我们拥有 SEO 所没有的控制权。我经常举的例子是 如何成为最好的医疗保健 bpo 黑色星期五广告。由于 SEO 需要时间才能在 SERP 上上升，因此你很难找到一个围绕黑色星期五优惠做 SEO 的品牌。对于付费媒体大多数品牌都会投放黑色星期五广告，一些品牌针对所有搜索的人，另一些品牌则拨打电话，针对之前访问过其网站特定页面的用户。无论采用何种定位方法，付费媒体都可以让您在需要时展示重要的销售、促销和活动。
品牌故事
SGE 就是信息。付费媒体活动让您有机会讲述独特的品牌故事、建立情感联系并提高品牌忠诚度。随着人工智能为我们眼前的格局提供动力，人性化对于创建引 买房b 人注目的信息并在拥挤的 SERP 中脱颖而出以在正确的时间向用户传达正确的信息至关重要。::咳嗽::根据访问的页面或购买的产品进行重新定位::咳嗽::
如果您想知道本节中的图片是什么，这是一张由我们的营销总监根据（诚然，非常懒惰的）提示制作的快速而粗糙的 DALL·E 2 图片“一个巧妙的数字付费媒体横幅广告，宣传名为 Be Found Online 的数字营销机构的服务。”如果没有品牌手册、品牌指南和指导设计的人眼，这根本就不符合品牌标准（而且文字难以理解）。
潜在客户生成和转化
虽然 SGE 优先考虑信息内容，并且（就我们所见）旨在让用户留在 SERP 上，但付费广告在推动现场转化方面表现出色。通过付费广告，您可以定位您的广告系列以吸引潜在客户、产生销售并跟踪用户从点击到购买以及其间所有环节的旅程。SGE 可以引导用户进行研究和考虑，但您的付费广告才是促成交易的关键！
让您的付费策略适应 SGE 时代
看看 SERP。SGE 对您的品牌来说是什么样子？对您的竞争对手来说是什么样子？看看 SGE 在您的领域排名的主题和问题/搜索查询。记下笔记并将这些主题整合到您的广告文案和创意中，以无缝地与 SGE 趋势保持一致！
不要只针对宽泛的关键词
查看意图驱动的关键词，并将长尾短语和基于问题的关键词纳入您的广告系列。（不要忘记否定关键词！）使用这些新关键词将吸引那些已经在进行研究并正在考虑您提供的解决方案和服务的用户。
